新聞營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷中不可或缺的利器
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【中玻網(wǎng)】網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)在國內(nèi)盛行多年，新聞營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種，一直備受重視。那么新聞營銷到底擁有什么樣的魅力呢？劉禹含認為，這與新聞所擁有的真實性、時效性、嚴謹性是分不開的。網(wǎng)民在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中進行信息瀏覽的情況下，具備這些特征的新聞內(nèi)容，更易被網(wǎng)民所接受。
在商業(yè)廣告信息量巨大的當下，網(wǎng)民對較為硬性的廣告已經(jīng)產(chǎn)生強烈的抵觸情緒。而新聞之所以易被網(wǎng)民接受，正是因為它是一種較為軟性的廣告，較為隱蔽的傳播商業(yè)信息，以此抓住消費者的心理，達到傳播商業(yè)信息，提升產(chǎn)品銷售量的目的。
但是有著無限魅力的新聞營銷并不是很容易就能做好，劉禹含認為想要讓信息被人看見，這篇新聞就必須有吸引力，有可讀性。因此，新聞營銷人員必須要有優(yōu)異的市場洞察力和事件策劃能力，只有具備這樣的素質(zhì)才能夠做出更深入人心的新聞內(nèi)容。同樣，新聞營銷人員還要熟悉各種媒介的特性，更好的掌握新聞發(fā)布渠道能夠使發(fā)布的新聞能夠有更高的轉(zhuǎn)載量，消費者讀到的幾率也會加大。
這不僅僅是理論上的空談，在劉禹含帶領(lǐng)的中麒團隊中，做新聞營銷一定要對服務(wù)的客戶有充分的了解，能將產(chǎn)品的賣點和新聞做有效的結(jié)合，并且這一賣點或者企業(yè)文化必須是消費者所需要的認可的，然后借助文字與社會輿論表達出一個消費者能夠認同的概念和觀點，將這個消費者需要的賣點與文化恰當?shù)娜谌胫?，達到品牌宣傳或產(chǎn)品銷售的目的。
作為網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員，還有一點要特別注意。新聞營銷雖然是比較重要的一種營銷手段，但孤立的新聞營銷并不一定能夠起到很好的營銷效果，所以要將新聞營銷融入到系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略中。同時要求網(wǎng)絡(luò)營銷人員要懂得說服企業(yè)，給企業(yè)提供較為科學(xué)的系統(tǒng)營銷方案，才能夠達到較好的效果。
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