康寧®大猩猩®玻璃攜手夢龍樂隊（Imagine Dragons）跨界合作

2018-10-17 來源：康寧大猩猩玻璃

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【中玻網(wǎng)】近日，康寧®大猩猩®玻璃與世界搖滾樂隊夢龍樂隊跨界合作，為美國、印度和中國的粉絲在社交媒體上帶來一場獨特的聲勢浩大的互動活動。

　　緣何康寧大猩猩玻璃會選擇參與此類活動？簡單來說，社交媒體格局發(fā)生變化，品牌在社交媒體的溝通更強(qiáng)調(diào)與受眾之間的互動。“現(xiàn)在，許多消費者都喜歡用智能手機(jī)聽音樂。因此，在我們的項目中通過音樂這種方式為受眾提供一種獨特的體驗，從而增加他們對大猩猩玻璃品牌的認(rèn)知度。”大猩猩玻璃品牌總監(jiān)Akshay Gupta說道。“音樂在千禧一代的內(nèi)容消費中扮演著較其重要的角色，在品牌與受眾的溝通中具有較強(qiáng)的相關(guān)性。因此，這樣一場聲勢浩大的跨界合作項目對像我們這樣的品牌來說意義非凡。”

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　　“夢龍樂隊擁有超級龐大的忠實粉絲群。通過與夢龍樂隊合作既可以提升消費者與大猩猩玻璃品牌的互動，同時也為這樣一支在大部分國家市場受歡迎度越來越高的樂隊帶來更多的曝光度，”Akshay說。“雖然許多公司都會請明星幫助推廣品牌，但這次活動的不同之處在于，夢龍樂隊希望找到一個品牌，可以和他們共同策劃一場能讓他們的粉絲真實參與進(jìn)來的互動活動，”Akshay說。

　　本次活動共分五個階段，其中包括社交媒體猜迷題、文案競賽和有獎轉(zhuǎn)發(fā)等活動。每場活動都為獲獎?wù)邷?zhǔn)備了各種獎品，包括印制在大猩猩玻璃的樂隊簽名藝術(shù)品以及配備康寧大猩猩玻璃的手機(jī)。每位大獎得主將在11月7日參加由大猩猩玻璃和夢龍樂隊在拉斯維加斯舉辦的粉絲體驗活動。其中演唱會還將通過QQ音樂為中國樂迷同步直播，康寧員工和關(guān)注QQ音樂的粉絲都可參與。

　　通過這次活動，大猩猩玻璃在超過六個國家（包括巴西、墨西哥和西歐）的廣播節(jié)目中得到額外曝光。本次活動還在音樂行業(yè)媒體中產(chǎn)生了一定影響，Billboard和iHeartRADIO發(fā)表的文章中特別強(qiáng)調(diào)了本次競賽活動的創(chuàng)意性及夢龍樂隊粉絲在競賽中所表現(xiàn)出的高度熱情。

　　“這場活動不僅對大猩猩玻璃品牌來說是一次全新嘗試，對整個康寧公司亦是如此。進(jìn)一步鞏固了我們在消費者心目中的創(chuàng)新帶領(lǐng)者的定位，”康寧大猩猩玻璃市場與創(chuàng)新產(chǎn)品副總裁Scott Forester說道。“我們很高興與夢龍樂隊合作，并通過每天使用的智能設(shè)備為大家展現(xiàn)音樂和娛樂所帶來的沖動。”

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