OLED優(yōu)勢漸顯 2017液晶TV出貨恐衰退2%

2017-05-05 來源：中華液晶網(wǎng)

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【中玻網(wǎng)】2017年第1季大部分國家液晶電視出貨量為4930萬臺，相比去年同期衰退3.0%。由于缺少體育賽事拉抬，而且面板價格高漲影響需求，估計2017年大部分國家液晶電視出貨量為2.34億臺，年減2.0%。2017年初歐美地區(qū)通路庫存偏低，有比較強的補貨需求，2017年第1季出貨量與2016年持平，而且新品大多是大尺寸電視。大陸市場元春過后通路庫存過高，出貨力道明顯減弱，第1季大陸電視市場出貨量相比去年同期衰退14%。

　　另外，由于面板價格快速上升，電視品牌廠商基于獲利考慮，積較推廣高階、大尺寸電視。新興市場隨著能源價格回暖而有所恢復，但40-50吋中尺寸面板價格高漲也舒緩了需求，第1季新興市場需求轉(zhuǎn)向32吋以下的小尺寸電視。

　　韓國品牌第1季出貨量相比去年下降了2.0%，但由于歐美地區(qū)大尺寸備貨需求強勁，55英寸和65英寸出貨大幅成長。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，第1季韓國品牌55吋出貨量年增60%，65吋更是翻倍。不過韓國品牌也面對成本和價格上漲，沒有賽事需求拉動，以及大陸品牌強勢進攻新興市場沖擊，預計韓國品牌2017年銷售量將下降。除索尼以外，大部分日本品牌都回歸本土市場，在海外市場采取品牌授權(quán)，第1季度銷售年減12.6%。索尼出貨表現(xiàn)穩(wěn)定，第1季出貨年增8%。

　　大陸品牌第1季出貨量年減6.8%，主要因為內(nèi)銷出貨量衰退了18%，出口量則是成長了13%。群智咨詢指出，大陸本土品牌內(nèi)銷市場占比達到58%，然而2016年底的房地產(chǎn)市場調(diào)控政策，舒緩了消費，預計2017年大陸液晶電視市場出貨量將減少4%。另一方面，大陸品牌穩(wěn)健地擴張海外市場，除了新興國家之外，TCL、海信、創(chuàng)維等品牌，在歐美市場的擴張也在加速。

　　其他品牌包括飛利浦、AOC、Vizio、夏普等等，第1季銷售成長了6.3%，主要是來自于夏普的成長。鴻海收購夏普之后，目前在大陸、東南亞、歐洲、以及北美積較促銷，第1季出貨量年增30%，估計2017年夏普銷售可望打破650萬臺，達到30%以上的成長。Vizio在2016年受惠于北美市場持續(xù)成長，出貨成長了20%，但由于樂視收購受阻影響，第1季出貨不理想，近期下調(diào)了全年銷售計劃。

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