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家電外觀之玻璃面板:前路未知 發(fā)展待“破冰”

2015-11-12 來源:慧聰絲印特印網(wǎng)

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中玻網(wǎng)】隨著生活水平不斷提高,人們在追求家電實用性的同時,開始關(guān)注家電的外觀,時尚、靚麗的產(chǎn)品總是更容易調(diào)動起消費者的購買欲。在這種市場需求下,玻璃這種特殊材料開始被眾多家電企業(yè)應(yīng)用于家電外觀裝飾。玻璃以其晶瑩剔透的獨特質(zhì)感曾經(jīng)在一段時間內(nèi)帶領(lǐng)家電的時尚風潮,成為高等、時尚的標簽。然而,由于玻璃本身質(zhì)地特殊,應(yīng)用于家電外觀裝飾時,在造型、著色、運輸?shù)确矫媸艿揭欢ㄏ拗?,近年來在家電?yīng)用領(lǐng)域受追捧的程度不如從前。2015年,家電產(chǎn)業(yè)增速放緩,家電玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展之路遇到更多困難。如何打破困境?家電玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)積較地做出了各種嘗試。
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  看清市場,找準定位謀發(fā)展
  
  記者采訪過程中,幾位玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)負責人對玻璃面板在家電制造業(yè)曾經(jīng)帶領(lǐng)的風潮感慨不已。
  
  某業(yè)內(nèi)人士表示,玻璃面板在剛引入中國家電行業(yè)的時候,確實讓人眼前一亮。那時候,中國處在經(jīng)濟高速發(fā)展的黃金時期,人們的生活水平不斷提高,眼界更開闊,隨之而來的是對生活品質(zhì)的高要求,性能已不再是人們對家電的評判標準,吸引眼球的時尚外觀往往成為對消費者購買行為發(fā)揮決定性作用的“加分項”。
  
  事實上,從材質(zhì)和工藝來看,家電玻璃面板的圖案印刷在玻璃背面,與外界接觸的玻璃表面不易被劃傷,更能好呵護家電的美觀性。此外,玻璃面板具有色澤鮮艷、圖案層次豐富、立體感強等特點,可以為家電帶來不一樣的視覺效果。相比之下,彩涂鋼板和塑料等材質(zhì)不容易營造立體的視覺效果,無法達到與玻璃質(zhì)感一致的裝飾效果,且表面圖案涂層直接與外界接觸,在使用壽命、觸感、耐劃傷等方面略顯遜色。
  
  正是由于玻璃面板具備諸多優(yōu)點,在家電制造領(lǐng)域的地位尚未被撼動。然而,玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展前景不容樂觀。據(jù)了解,玻璃面板較早由韓國企業(yè)引入中國,中國家電企業(yè)對玻璃面板的技術(shù)研發(fā)、制造工藝、外觀圖案等受韓國企業(yè)影響頗大。然而,隨著韓國玻璃成本提高,帶領(lǐng)玻璃面板潮流的韓國家電企業(yè)開始更多地使用VCM板做面板,中國企業(yè)一時失去了風向標,在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新上有所停滯,重新帶領(lǐng)家電圈兒的時尚潮流成了玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)急需解決的問題。
  
  雖然不如從前火爆,但裝飾有玻璃面板的家電在市場上還是很受消費者歡迎的。2015年,家電整機生產(chǎn)企業(yè)推出配裝玻璃面板的系列新品,在各大家電賣場形成一道靚麗風景。據(jù)記者了解,海爾、惠而浦、華日、新飛等品牌的對開、三門和多門冰箱仍有多款型號采用玻璃面板,且通過3D印花、絲印等工藝保證面板的色彩好艷麗、圖案新穎耐看。據(jù)賣場促銷員反應(yīng),這些玻璃面板的家電目前銷售情況都還不錯。
  
  市場需求萎縮,各企業(yè)境遇不同
  
  “盡家電制造引入新工藝、新產(chǎn)品、新技術(shù)可能掀起一時的市場熱潮,但隨著接受市場考驗的時間加長,這些新工藝、新產(chǎn)品、新技術(shù)會從高峰期進入消化期,并較終回歸理性。現(xiàn)在的家電玻璃面板就進入了這個周期?!闭劦讲A姘宓陌l(fā)展現(xiàn)狀,某玻璃面板企業(yè)負責人對記者說。
  
  曾經(jīng)在家電玻璃面板行業(yè)耕耘多年,現(xiàn)在卻下決心轉(zhuǎn)戰(zhàn)建筑玻璃行業(yè)的某企業(yè)負責人表示,已經(jīng)不再看好玻璃面板在家電行業(yè)的發(fā)展前景。他對記者說:“2014年,雖然家電玻璃面板市場運行比較平穩(wěn),甚至略有增長,但是2015年上半年,家電玻璃面板整體行情萎靡不振,大家能拿到的訂單進一步減少,我們盼著玻璃面板行業(yè)重振往日雄風,卻不見任何起色?!睋?jù)他分析,冰箱產(chǎn)銷量的減少以及外觀設(shè)計風格潮流的變化,直接導致玻璃面板市場需求量萎縮。據(jù)了解,玻璃面板應(yīng)用于家電外觀裝飾,絕大多數(shù)配套冰箱生產(chǎn),此外,在洗衣機、空調(diào)、微波爐、熱水器等產(chǎn)品上也有應(yīng)用,然而與冰箱相比,應(yīng)用量要少得多。
  
  南京匯康玻璃制品有限公司副總經(jīng)理李白介紹說:“在市場低迷的態(tài)勢下,有部分玻璃面板企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)停產(chǎn)情況,但匯康整體銷量保持平穩(wěn)。”據(jù)介紹,匯康能夠頂住壓力主要是因為及時調(diào)整了生產(chǎn)、銷售策略,積較開拓市場,從技術(shù)上創(chuàng)新,迎合整機企業(yè)的需求,并積較挖掘中小家電企業(yè)的潛能。匯康在浙江慈溪的新工廠已于2014年底正式投產(chǎn),日總產(chǎn)能超過6000套。
  

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